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文艺消费是强故宫IP合作开发

时间:2018-10-19 17:14:06 浏览:0置顶修改删除
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 在80、90后成为消费主力军的当下,消费者呈现“文艺消费”的特点。在“文艺消费”的浪潮下,市场不仅要满足消费者购物的需求,也要满足消费者精神文化消费的需求。借五千年中华文明助力,提升产品文化内涵和消费驱动力,用文化+创意+生活化的形式去吸引更多的潜在消费者,最大化满足消费者需求。

对于目前正走在文化创新道路上的品牌,要有理由相信自己的选择是正确的,文化创新的过程,不仅要付出更多的时间,而且需要坚定的信念,以及积极进取的价值观。

中国是历史文化积淀最为深厚的大国之一,故宫博物院作为国家级的文保单位,有着独特的历史地位,在消费者中有着巨大的市场号召力和公信力。世界上每一个到北京旅游的人,都首选参观故宫,故宫的游客遍布全球,数以亿计。这数以亿计的游客就是故宫品牌巨大的市场存量资产,这些资产一旦得以有效开发,会释放出可观的经济效益和社会效益,故宫博物院IP合作开发的发展战略也正是在这个大背景下展开的。
 
此外,故宫还有一个身份是任何机构都无法超越的,馆藏的180余万件文物是中华文明的精华,是以汉民族文化为主体的多民族文化的大融和,是中国优秀传统文化的最高点,所有的文物跨越整个华夏文明的成长史,狭义的理解,故宫文化是清王朝的历史文化,而广义的理解,故宫文化是华夏民族5000年灿烂文化的总集成。
 
数以亿计的粉丝,无法超越的文化高点,决定了故宫博物院IP文化合作开发,在当下社会环境下的非凡价值。因此,当我们了解到黄金珠宝产业只有周大福、北京菜百、萃华珠宝这些优秀的企业拿到了故宫IP文化黄金产品的合作开发,就能够理解授权资源的稀缺性和强强联合的排他性。
 
 故宫博物院秉承把故宫文化带回家的初衷,把创新精神和工匠精神渗透到文化创意产品研发制作营销的各个领域,让沉淀的文化资源真正活了起来,近万种亦庄亦谐的文创产品,让无数观众成了故宫的忠实粉丝。

 故宫文创的成功是有目共睹的。故宫文化创意产品达万多种,营业额超10亿元。文创衍生品是文物走下神坛连接大众的最好纽带。

故宫文创IP合作,度母文化现向各类设计机构、企业、品牌厂商、文化艺术衍生品发行商等提供馆藏文物IP开发元素合作。既能让馆藏文物走出博物馆,又可以通过商业化的运作及IP深度开发,为合作品牌、商家提供多种形式的中国传统文化IP合作,协助商家产品差异化,提升品牌调性,助力企业产品、品牌升级。

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